성공하는 기업 사회공헌의 3가지 요소와 사례 (from HBR Blog)
2011.2.9. 21:21
Harvard Business Review에서는 HBR Blog를 통해 <좋은 기업 사회공헌의 세 가지 케이스>라는 제목의 포스트를 통해 다음의 3가지 성공 요소와 함께 각각에 해당하는 성공 사례를 소개하였습니다.
전략적 접근(Strategic Approach): Nike는 “The Girl Effect“라는 프로그램을 위해 나이키만의 핵심 역량인고객과 시장에 대한 이해, 비즈니스 혁신 기술을 적용하여 저개발 국가의 어린 소녀들이 교육을 제대로 받고 빈곤에서 탈출할 수 있는 프로그램을 전략적으로 기획/수행하였습니다.
규모있는 투자(Investing at Scale): Goldman Sachs는 영세 소규모 개인 사업자들의 경제적 역량을 배양하고 일자리 창출을 위해 자사의 전문 역량을 활용하여 교육 프로그램을 운영하였다. 이 프로그램은 1억 달러 규모의 자금을 5년에 걸쳐 투자하였으며, 20개국 10,000여명의 여성 사업자들에게 그 혜택을 돌려주어, 프로그램 수료자의 70%가 매출 성장을 기록하였고 50%의 일자리 창출을 가져왔습니다.
결과에 대한 책임(Be Accountable for Results): Intel은 전세계 60개국 국가의 8백만 교사들을 교육하는 “Intel Teach” 프르그램의 평가를 위해 아주 엄밀하고 정량적인 성과 측정 방법을 개발하는 한편, 그 결과로 인한 변화에 대해서도 책임있는 태도로 개입하고 관리하였습니다.
