사회적으로 중요한 코즈인 건강을 해치는데 적지 않은 기여를 하고 있다고 공격받는 맥도날드, KFC, 코카콜라, 펩시와 같은 거대 글로벌 기업들은 무늬만 흉내낼 수 있을 뿐 결코 ‘좋은 기업’이 될 수는 없는 것일까? 이 포스트에서는 펩시(PepsiCo)의 사례를 가지고 ‘펩시는 과연 좋은 기업이 될 수 있는가’라는 쉽지 않은 질문의 답을 찾아가는 내용으로 독자들을 안내해보려 한다.

코즈마케팅을 두고 반기는 시선과 따가운 시선이 공존한다. 임팩트스퀘어에서 일하고 있는 임팩트씨와 스퀘어씨도 코즈마케팅에 대해 의견차이로 각을 세우고 있다는데, 이 둘의 맞짱토론 현장을 엿보며 관련 논의의 내용을 알아보았다.